<콘텐츠 로그>가 출판사와 협업을 할 때는 보통 도서가 출간되기 전에 광고 콘텐츠 발행 일정을 확정합니다. 그런데, 《위대한 사상가 케빈 켈리의 현실적인 인생 조언》 협업 콘텐츠는 도서가 출간된지 약 2주가 지난 후에 첫 논의가 이루어졌던 덕에, 이 책을 이미 읽고 있는 초기 독자들의 반응을 살펴볼 수 있었는데요. 그중에 매일 아무 페이지나 운에 맡기고 펼쳐보면서 마치 케빈 켈리의 조언을 '오늘의 운세’처럼 SNS에 인증하는 분들이 더러 보였습니다. 왜 그런지 이유를 가늠해보았습니다. 무려 450가지의 조언이 수록되어 있는 구성이지만, 이 책이 처음부터 끝까지 각잡고 읽게 만드는 완독의 유인은 적을지라도 그만큼 일상에서의 활용도는 높겠더라고요. 그런 초기 독자들의 독서 패턴에서 착안하여 일력 넘기기, 룰렛 돌리기, 사다리 타기 등 우리가 한 번쯤은 원하든, 원치 않든 참여해본 적이 있는, 접근성 높은 포맷을 활용한 이벤트 형식의 광고 콘텐츠를 구상해보기로 했습니다.

 사실 제가 처음에 생각했던 건 '행운의 포춘 쿠키' 였어요. 마우스 커서 또는 손가락으로 쿠키를 클릭하면, 그것이 반으로 경쾌하게 쪼개지면서 그 안에서 미리 준비해둔 여러 케빈 켈리 조언 중 하나가 랜덤으로 나타나는 상상을 했습니다. 다만, 이를 기술적으로 구현할 능력이 당장 저에게는 없었는데요. 저는 이김에 진지하게 입문자를 위한 코딩 강좌를 알아보았는데 커리큘럼 소개가 워낙 어려워서 스트레스를 받았고, 그러다 손으로 직접 쪼개고 맛볼 수 있는 주문제작 실물 포춘쿠키 결제창까지 도달했습니다. 하지만, 이벤트 참여자가 적게는 백단위, 많게는 천단위일 경우를 고려해봤을 때 협업에 주어진 예산을 한참 초과하는 ‘자아 실현’ 프로젝트에 그칠 것이라는 깨달음에 이르렀어요. 저는 이렇게 며칠간 꿈에도 나왔던 포춘 쿠키 아이디어를 버리고 새로이 방향을 틀어야만 했어요. 케빈 켈리 선생님도 말씀하셨거든요. "거의 항상 끝은 더 나은 무언가의 시작이다"(p.223)라고요.

 다시, 《위대한 사상가 케빈 켈리의 현실적인 인생 조언》을 읽어내려가는동안 제 안에는 제목에 있는 ‘현실적인’이라는 단어가 명징하게 울렸습니다. 그동안 세상에 존재하는 대부분의 이벤트는 ‘널리 입소문이 나고 참여자가 많을 것’ 즉, 바이럴 가능성을 당연히 전제해왔습니다. 그런 그림은 무척 이상적이지요. 하지만 저는 이번 이벤트를 <콘텐츠 로그> 구독자들만 독점적으로 참여할 수 있게 만들어보고 싶었어요. 바꾸어 말하자면, 구독하지 않은 사람은 참여할 수 없는 다소 배타적인 이벤트이기도 했습니다. 이벤트를 위한 웹사이트를 별도로 만들거나, 이미 존재하는 설문조사/심리테스트 툴을 활용하지 않고 오직 뉴스레터 안에서 작동 되는 방식을 고민한 결과입니다. 뉴스레터 구독자들을 외부의 별도 이벤트 페이지로 불러내는 번거로움 없이, 오직 뉴스레터 안에서 이벤트를 벌일 수 있는 방식은 없을까? 

 그리고 해냈습니다. 구독자분들이 2월 29일에 발행된 “인생 조언을 뽑아보세요!” 편의 본문에 있는 30가지의  뽑기  선택지 중 하나를 클릭하면 케빈 켈리의 인생 조언이 담긴 또 다른 메일이 그 즉시 받은메일함으로 배송될 수 있는 방법을 찾은 것인데요. 제가 이용중인 이메일 서비스 ‘스티비’에서 어떤 구독자가 특정 텍스트(ex: 두번째 줄의 가장 왼쪽에 있는  뽑기)를 클릭하면, 미리 준비된 서로 다른 레터들(" - - 현실적인 인생 조언이 도착 했습니다 - -") 중 하나가 그 사람의 메일 주소로 발행되는 ‘자동 이메일’ 기능을 지원하고 있었습니다. 

 이 기능을 활용하면, 같은 뽑기를 두 번 뽑더라도 인생 조언 결과 메일은 단 한 번만 발송 되었습니다. 다만, 처음 뽑은 조언 외에도 케빈 켈리의 다른 조언들이 궁금할 분들을 위해 1인 복수 뽑기를 허용 했는데요. 산술적으로 30가지의 서로 다른 뽑기를 클릭하면 30통의 메일이 발송되므로 "당신의 받은메일함이 몹시 혼잡해질 수 있습니다. 신중하게 하나만 뽑아주세요!"라고 사전 안내를 했습니다. (그럼에도 불구하고, 30가지의 뽑기 선택지를 모두 다 클릭한 집념의 구독자는 총 4분으로 집계 되었습니다. 2가지 이상을 뽑은 호기심 천국의 구독자 분들은 총 161분이었고요.) 

 이벤트 참여 페이지와 결과 페이지 사이에는 디자인에서 약간의 변주를 주었습니다. IT 구루이자 미래를 전망하는 저자의 캐릭터를 살려서 말풍선 모티브와 이미지 등 디지털 기기를 사용할 때 쉽게 볼 수 있는 이미지를 넣으면서도, '랜덤 뽑기'라는 옛 것의 놀이를 연상시키는 투박하고 아날로그적인 서체를 활용 했어요. 이번 이벤트에는 사실상 여러가지 제약(제 입장에서는 <콘텐츠 로그> 구독자 only 콘텐츠이지만, 위즈덤하우스 입장에서는 바이럴 가능성 원천 봉쇄...)이 있었지만, 출판사에서 믿고 따라주셔서 저 역시 재미있게 기획과 제작을 해볼 수 있었던 것 같습니다. 

 저 역시 이벤트 레터를 보내고난 후, 최종적으로 "운동이건 우정이건 일이건 노력의 일관성이 양보다 중요하다"(p.135)라는 조언을 뽑았습니다. 이것은 현재를 살아가는 저에게 꼭 필요한, 맞는 말이었죠. 지금도 '인생 조언 뽑기' 이벤트는 참여 가능합니다. 아직 참여하지 않은 분들이라면, 2월 29일자 받은 메일함을 확인해보세요!